Caio Fernando Favero Batista, Diretor de Arte |
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| Young Lions Brasil 2013/Digital |
- 1 -Xuxa Morena |
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A Xuxa, loira mais famosa do Brasil, vai ficar morena, faça isso bombar. E bombamos. Participei do maior job do ano e até minha avó de 89 anos viu. |
| Antes mesmo da Xuxa ficar morena, nossa função no digital era criar a expectativa do que ia rolar sem contar o segredo da transformação. Criamos então o mote dos Sonhos e usamos as propriedades digitais da Xuxa (Twitter, Facebook, Instagram e Xuxa.com) para ativar o tema. Pesquisamos todos os grandes os sonhos que ela já havia realizado - como conhecer o Michael Jackson, trabalhar em Hollywood, fazer um filme e ter uma filha. Durante a fase teaser até ajudamos ela a tatuar o nome da mãe no punho, outro sonho. Lembramos que sua princesa favorita era a morena Branca de Neve, e anunciamos Xuxa como nova embaixadora de Wella. |
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| Até que no dia 22 de Agosto de 2012: A loira mais famosa do Brasil ficou morena. Foi capa de todos os portais do Brasil, e ao lado das notícias sempre havia um banner de Koleston lembrando que ela ficou morena com a marca da Wella. Virou Trendtopic Worldwide no twitter com a hashtag #XuxaMorena. O making of da tranformação e a emocionante cena da reação de sua mãe Alda, teve mais de 10 milhões de views no Youtube. |
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| Job de 4 agências de P&G. Função da minha agência: Ativação Digital Minha função: Estratégia digital, Direção de arte e Display media. VP: Paulo Sanna Creative Director: Adriano Abdala ACD: Alexandre Lima Art Director: Caio Fernando, Rafael Ribeiro, Dagmar Nesi Copywriter: Rafael Palermo, Ana Mageon |
- 2 -Officebook |
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Para lançar o novo Office e contar as novidades dos programas, nada melhor que um test drive real de cada um deles. Para isso, desenvolvemos um app de Facebook que, baseado na sua timeline, gera arquivos de Word (revista sobre sua vida e amigos), PowerPoint (apresentação com suas fotos) e Excel (planilha que analisa todas as suas estatísticas). Mas como ativar tudo isso? Com uma campanha gigante de Print, Filme, Digital e PDV. |
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| A ideia de um app que virou uma campanha inteira. | |||||
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| Ideia: Caio Fernando, Ana Dolabella VP: Paulo Sanna Creative Director: Fabio Mattiazzi Art Director: Caio Fernando Copywriter: Ana Dolabella |
- 3 -Lembrete de Café da Manhã |
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Actimel é um produto importante para a saúde de qualquer criança. Mas como lembrar as mães de darem Actimel para seus Filhos todas as manhãs? Simples, criando uma torradeira especial que “imprima” uma mensagem no pão de forma. Mandamos essa torradeira para as mães mais influentes da web e utilizando seus Twitters e Instagrams, não faltaram fotos do café da manhã em família com a mensagem no pão e a molecada com remela no olho. |
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| Ideia: Daniel Xavier, Rodrigo Jatene, Caio Fernando VP: Paulo Sanna Creative Director: Rodrigo Jatene, Adriano Abdalla Art Director: Caio Fernando Copywriter: Daniel Xavier, Rafael Palermo |
- 4-Panelão: o paredão da Knorr no BBB |
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O paredão semanal do Big Brother Brasil, todo mundo já conhece. O que ninguém conhecia, era um novo tipo de disputa no reality show: Panelão Knorr, um combate de receitas das mães dos Brothers da casa. Com suas receitas, todas participaram de uma votação na web e a vencedora da semana aparecia em uma tela touch screen na cozinha da casa, e era preparada pelos brothers. |
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| Ideia: Caio Fernando, Thiago Brunelli Creative Director: Roberto Martini Associate Creative Diretor: Adriel Nunes Art Director: Caio Fernando, Juliano Shimizu Copywriter: Thiago Brunelli Front End, Back End: Gabriel Tadeu, Nagib Kanaan |
- 5 -Ford Fiesta, Global Friends |
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| O New Fiesta estava chegando ao Brasil com o mesmo modelo já vendido no mundo todo. E para dar mais força para este lançamento, chamamos os donos de Fiesta espalhados pelo mundo para contar sobre o seu carro, em um cartão postal para possíveis compradores no Brasil. Tudo com clientes reais e postais enviados diretamente do país de origem do gringo. |
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| Ideia: Caio Fernando, Bruno Mendonça VP: Paulo Sanna Creative Director: Marcelo Zampini Associate Creative Director: Wellington Ferreira, João Paulo Martins Art Director: Caio Fernando, Felipe Galeano Copywriter: Tiago Lucci, Bruno Mendonça Illustration: Samuel Werczler |
- 6 -Caminhão de Danette |
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Se existe uma certeza sobre os fãs de Danette, é que todos são viciados em Danette. E para realizar o maior sonho de um fã, pensamos em um grande prêmio: Um caminhão lotado, com exatos 13.824 potinhos de Danette. Mais de 50 mil pessoas participaram do concurso. O resultado: aumento de 44% nas vendas do produto durante a promoção. |
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| "Foi responsável por um aumento de 44% nas vendas do produto durante o período da promoção. Em pouco mais de dois meses, a ação impactou 17 milhões de pessoas. Na Fan Page da marca, foram mais de 1 milhão de page views durante agosto. Os números fazem da campanha a maior feita pela Danone nas mídias sociais em 2011. " Revista Exae, 05/10/2011 |
| Ideia: Caio Fernando, Diego Ferrite VP: Paulo Sanna Creative Director: Rodrigo Jatene, Adriano Abdalla Associate Creative Director: Alexandre Lima Art Director: Caio Fernando Copywriter: Diego Ferrite, Antonio Maia |
- 7 -English Test |
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| Para instigar potenciais alunos da Cultura Inglesa criamos um banner que já vinha com um teste para você descobrir seu nível. E óbvio, nesse teste todo mundo passava. |
| Ideia: Domenico Massareto, Daniel Xavier, Caio Fernando Creative Director: Domenico Massareto Art Director: Caio Fernando, Caio Rogério, Domenico Massareto Copywriter: Daniel Xavier, Domenico Massareto |
- 8 -Wella ProSeries Check-in |
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| Wella é marca líder em Salões, mas havia lançado um novo shampoo pro público final. E para divulgar essa novidade, fomos atrás de um costume das mulheres: dar check-in quando estão no Salão de Beleza. E foi ali que impactamos as consumidoras com o lançamento do novo Wella ProSeries, um Shampoo que promete que o tratamento do salão continua em casa. De quebra, ainda demos um desconto na farmácia mais próxima do Salão. |
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| Ideia: Caio Fernando, Ricardo Polinésio VP: Paulo Sanna Creative Director: Adriano Abdalla Associate Creative Director: Alexandre Lima Art Director: Caio Fernando Copywriter: Ricardo Polinésio |
- 9 -Ford Focus Lovers |
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| Pô, por que a gente não banca o anúncio do cara que quer vender seu carro usado? Com a parceria do Webmotors, todo mundo que fizesse uma declaração como “Vou vender meu carro pra comprar o Novo Ford Focus”, poderia anunciar o seu usado gratuitamente. Assim a Ford foi parceira na hora de vender o usado e, principalmente, lembrada na hora da compra do novo. |
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| Ideia: Caio Fernando, Bruno Mendonça VP: Paulo Sanna Creative Director: Marcelo Zampini Associate Creative Director: João Paulo Martins Art Director: Caio Fernando Copywriter: Bruno Mendonça |
- 10 -Adidas Cursor Run |
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| Criamos um app para desktop que calculava o quanto o cursor do seu mouse corria por dia. E te lembrava: Seu mouse já correu 5km hoje. E você? |
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| O App era um widget que ainda comparava as médias dos outros corredores da comunidade vs. Cursores de Mouse. Era conectado a uma agenda de corridas oficiais pra você participar. Tudo fazia parte do portal de Running de Adidas da América Latina. |
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| Ideia: Domenico Massareto, Lins Ricon, Caio Fernando Creative Director: Domenico Massareto Art Director: Caio Fernando Copywriter: Lins Ricon |